Schimbarea Hallmark în Diva Universal este cel mai prost rebranding de care ştiu. Să arunci la gunoi un brand care înseamnă filme, pentru toţi cei care îl ştiu, şi să-l înlocuieşti cu unul banal, ieftin şi care nu transmite nimic este o greşeală. Chiar dacă se va dovedi că această transformare nu va afecta numărul telespectatorilor acestui post, noul nume este fad şi anost, chiar dacă se vrea modern. În plus, nu înţeleg rostul acestei schimbări. De ce să faci aşa ceva unui nume care a intrat în memoria colectivă? Doar pentru că „trebuie să schimbi din când în când” sau pentru că suna vechi? Cred că aceste argumente sunt prea puţin pentru a renunţa la Hallmark în favoarea Diva Universal.Dar iată cum argumentează această mişcare făcută pe 3 octombrie 2010 Laxmi Hariharan, Marketing Director Europa Centrală şi de Est Universal Networks International: „Este o evoluţie a brandului”. Eu cred că este exact invers: o involuţie şi o adaptare la banalul cu care ne-au obişnuit posturile similare. Tot el spune că schimbarea denumirii din Hallmark Channel în Diva Universal este şi o încercare de a atrage publicul tânăr, programele noului canal fiind orientate în această direcţie. La cât de spălaţi pe creier sunt tinerii în prezent, este posibil să reacţioneze la astfel de tentative.